Как Вы хотите с нами связаться?

Ребрендинг Сбербанка: смех сквозь слёзы

1 мин


104
13 shares, 104 points

Переименование Сбербанка в Сбер вызвало чувство дежавю.

В далёком докризисном, докрымском и докоронавирусном 2009 г. достославный Сбербанк объявил о смене логотипа. Недоуменные вопросы журналистов глава банка Герман Греф развеивал заявлением, что, мол, «банк обретет обновленный символ, отражающий смысл нашей миссии, ценностей и происходящих изменений, нашу нацеленность на позитивный результат», а его подчинённые говорили что-то о «копилке для денег» и «открытом кошельке», которые в их представлении почему-то ассоциировались с «благонадежностью и патриотичностью».

Развеивание недоумения журналистов и прочих граждан тогда удалось плоховато. Особенно после того, как Сбербанк отказался называть сумму, в которую ему обошлась смена логотипа, но при этом не стал отрицать, что только гонорар Fitch, консультанта по вопросам смены логотипа, обошёлся в $3-5 миллионов. А смена документации и прочей мишуры, с учётом того, что у банка больше 20 тысяч отделений – в $200 миллионов.

Тогда интернет запестрел заявлениями о «дорогостоящей глупости» и «занятном способе потратить бабло». Ну, развлёкся крупнейший банк России – чем бы дитя не тешилось, захотелось немного отщипнуть от денег клиентов, так весь страна не обеднеет: бабла в стране было – как грязи, и «весь мир нам завидовал» (пусть он сам об этом и не подозревал).

О чём говорили клиенты Сбербанка эти 11 лет, что минули со времён ребрендлинга-2009?

В первую очередь о комиссионных за внутрибанковские переводы, что прилично для какой-нибудь чёрной кассы в Чёрной Африке, но не для крупнейшего банка великой державы. О медленном обслуживании и часто встречающейся некомпетентности юных менеджеров.

За прошедшие годы в стране и мире произошло много чего, но Сбербанк, настоящий оплот стабильности, себе не изменил: переводы как были, так и остались платными, очереди – длинными, а менеджеры, похоже, как набирались по объявлению, так и набираются до сих пор.

И вот, наконец, ветер перемен затронул Сбербанк. Он избавился от надоевшего окончания «банк» и превратился в простой, народный «Сбер», как его и называли.

Это как экс-президент США Джеймс Эрл Картер, решивший приблизиться к простым американцам, назвал себя просто «Джимми».

И с тех пор каждая сволочь требует, чтобы её/его называли уменьшительно-ласкательным именем, даже если делать это противно.

Если тогда, в 2009-м, объяснения Сбербанка насчёт «копилки для денег» вызвали злобные смешки, то теперь банк (простите – просто Сбер), чтобы их избежать, устроил настоящее шоу. На котором Михаил Боярский с дочерью Елизаветой демонстрировали всякие чудеса типа снятия денег «с улыбкой» (хотя нормальные люди снимают их со слезами – это кладут с улыбкой), а высокопоставленные работники рассказывали о нефинансовых услугах вроде продажи кофе, вызова такси и покупки билетов в кино.

Злые языки шутили: надо было Сбербанку просто переименоваться в Яндекс. Вообще шутят на тему Сбера много. “Сбер купил Бердичев и теперь он «Сбербердичев»”; “Сбер купил ВДВ и теперь это «Голубые сбереты»”; “Сбер купил магазин для будущих мам и назвал «Сбеременная»”: “Теперь осталось от рубля отрезать «ру»… ”  В общем, обхохочешься.

Не смешно другое: официально переименование стоит 2,5 миллиарда. Слава Богу, что хоть ₽, а не $ или €. Впрочем, по сообщению РБК, гендиректор сервисного центра «Вывеска» Юрий Масленников считает, что только на переоформление отделений затраты составят от 4,3 до 7,1 миллиардов.

В 2009-м не только Сбербанк проводил ребрендинг: этим же занимались РЖД и «Почта России». И тоже, разумеется, не за копейки. Дело в том, что тогда Россия, несмотря на появившееся именно в то время заклинание «нам весь мир завидует», почувствовала ледяное дыхание мирового финансового кризиса. А кризис – не причина для того, чтобы топ-менеджеры госкомпаний сокращали личные расходы. Вот и покатилась первая волна ребрендинга.

Теперь – самое время начинать вторую. Особенно Сберу, которому и так не очень уютно – в Крыму, например, работать злые вороги не дают, а на носу новые санкции, и посвирепее нынешних. Так ведь топ-менеджмент и осунуться может! Тут давеча правительство РФ проговорилось, что тратит на ремонт крыши Белого дома ₽5 миллиардов – и какой вой поднялся! Вот Сбер и раскошелится на шоу с Боярскими – чтоб давились от смеха и ни о каких миллиардах не думали. А дело-то только в них – других причин для ребрендинга не было. И вообще: если кто-то согласен с тем, что из названия банка правильно убирать слово «банк», то я признаю себя морским спрутом.

Похоже, что теперь и другие госкомпании начнут срочно менять логотипы и названия. Ведь выгодное получилось дельце!

Вообще-то компании имеют право проводить ребрендинги хоть три раза в сутки, и тратить на них сколько угодно денег. При одном условии: если это ЧАСТНЫЕ компании. Руководитель банка достаёт из широких штанин кровные 2,5 или сколько там миллиарда – и тратит на что угодно. СВОИХ денег. Если после этого жена, дети и коллеги его удавят – это опять же его дело. А вот когда государственная компания тратит деньги таким образом – она тратит наши с вами деньги. Не спрашивая согласия, а вместо этого помахивая перед нашими носами Боярским с Елизаветой.

Поставить оценку

More

Нравится? Поделиться с друзьями!

104
13 shares, 104 points

Какова ваша реакция?

Конфуз Конфуз
0
Конфуз
Смешно Смешно
1
Смешно
Отправительно Отправительно
0
Отправительно
Ненависть Ненависть
0
Ненависть
Очень нравится Очень нравится
0
Очень нравится
Я в шоке Я в шоке
0
Я в шоке
Like a Boss Like a Boss
0
Like a Boss
fail fail
0
fail
lol lol
0
lol
Master Yoda

0 Комментариев

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Войди

Or with username:

Forgot password?

Forgot password?

Enter your account data and we will send you a link to reset your password.

Your password reset link appears to be invalid or expired.

Log in

Privacy Policy

Добавить в коллекцию

Нет коллекций

Здесь вы найдете все созданные вами ранее коллекции.

Выбрать формат
Personality quiz
Series of questions that intends to reveal something about the personality
Trivia quiz
Series of questions with right and wrong answers that intends to check knowledge
Poll
Voting to make decisions or determine opinions
Story
Formatted Text with Embeds and Visuals
List
The Classic Internet Listicles
Countdown
The Classic Internet Countdowns
Open List
Submit your own item and vote up for the best submission
Ranked List
Upvote or downvote to decide the best list item
Meme
Upload your own images to make custom memes
Video
Youtube, Vimeo or Vine Embeds
Audio
Soundcloud or Mixcloud Embeds
Image
Photo or GIF
Gif
GIF format